Fra i principali fondatori del movimento delle Arts and Crafts, William Morris è considerato antesignano dei moderni
designer. Ebbe una notevole influenza sull’architettura e sugli architetti del suo tempo, nonostante osteggiasse
fortemente il lavoro in serie: fu uno dei primi artisti a disegnare motivi decorativi affinché artigiani e professionisti li
utilizzassero nella loro opera.
Morris caldeggiava l’utilizzo di particolari tecniche e le sperimentava personalmente. Per le sue stoffe, ad esempio,
utilizzava tinte naturali e procedimenti scoperti su un libro del XVI secolo. Tra le sue più belle carte da parati, spicca
Margherite, realizzata nel 1864 e tratta principalmente da motivi rinvenuti in erbari medievali.